데이터 리포트
웹 서비스 1만 9천여 곳을 측정해 보니, AI가 읽을 기본을 다 갖춘 곳은 58.8%
레짓쇼 코리아 AEO팀 · 2026년 11월 13일 · 4분 분량
레짓쇼는 새로 나온 소프트웨어 서비스를 같은 기준으로 측정하는 디렉토리입니다. 그 측정값 가운데 AI가 사이트를 찾고 읽을 때 쓰는 기본 항목만 모아 봤습니다. 같은 기간 레짓쇼에 찾아온 AI 수집기 기록도 함께 정리했습니다.
01 · 조사 개요
어떤 사이트를, 어떻게 측정했나
| 항목 | 내용 |
|---|---|
| 대상 | 레짓쇼가 공식 사이트를 직접 측정한 웹 서비스 19,127곳 (측정이 막힌 곳 제외) |
| 측정 시점 | 서비스별 최근 측정값 (2026년 6월~11월), 2026년 11월 13일 집계 |
| 측정 방법 | 홈페이지를 스크립트 없이 받은 HTML에서 항목 확인, /sitemap.xml 응답 확인 |
| 수집기 기록 | legit.show 접속 기록, 2026년 5월 9일~11월 13일 |
| 참고 | 대상 대부분이 해외 소프트웨어 서비스 |
스크립트 없이 받은 HTML을 기준으로 삼은 이유가 있습니다. 대부분의 AI 수집기도 그렇게 페이지를 읽기 때문입니다. 화면에 보이더라도 스크립트가 나중에 그려 넣는 내용은 수집기에게 보이지 않을 수 있습니다.
대상이 대부분 해외 서비스라 국내 브랜드 사이트와 그대로 견주기는 어렵습니다. 기본 항목이 얼마나 자주 빠지는지 보는 참고 자료로 읽어 주세요.
02 · 기본 항목 현황
구조화 데이터는 셋 중 하나꼴로 없습니다
[항목별 보유율 (웹 서비스 19,127곳)]
| 항목 | 갖춘 곳 |
|---|---|
| 메타 설명 | 91.3% |
| 사이트맵(/sitemap.xml) | 77.5% |
| 대표 주소(canonical) | 76.5% |
| 공유 이미지(og:image) | 75.5% |
| 구조화 데이터(JSON-LD) | 66.3% |
| 구조화 데이터, 사이트맵, 메타 설명, 대표 주소 모두 | 58.8% |
| 구조화 데이터와 사이트맵 모두 없음 | 17.5% |
[출처: 레짓쇼 측정, 2026년 11월 13일 집계]
메타 설명처럼 검색 시절부터 챙겨 온 항목은 열에 아홉이 갖췄습니다. 반면 AI가 회사와 제품을 정확히 알아보는 데 쓰는 구조화 데이터는 셋 중 하나꼴로 빠져 있습니다. 기본 네 가지를 모두 갖춘 곳은 절반을 조금 넘는 58.8%였습니다.
열에 두 곳 가까이는 구조화 데이터도 사이트맵도 없었습니다. AI가 이 사이트를 이해하려면 본문을 처음부터 읽어 추측하는 수밖에 없습니다.
03 · 수집기 방문 현황
학습용 수집기가 가장 많이 옵니다
2026년 5월 9일부터 11월 13일까지 레짓쇼(legit.show)에 기록된 AI·검색 수집기 방문은 약 83만 회입니다. 이 가운데 51만여 회는 IP 대역이나 DNS로 실제 그 회사의 수집기인지 확인했습니다.
[수집기별 방문 수 (2026년 5월 9일~11월 13일)]
| 수집기 | 회사와 쓰임 | 방문 |
|---|---|---|
| GPTBot | OpenAI · 모델 학습 | 194,671 |
| ClaudeBot | Anthropic · 모델 학습 | 156,960 |
| meta-externalagent | Meta · AI 학습 | 147,231 |
| Bingbot | Microsoft · 검색 색인 | 94,813 |
| Applebot | Apple · 검색과 AI | 78,870 |
| PerplexityBot | Perplexity · 검색 색인 | 75,203 |
| OAI-SearchBot | OpenAI · ChatGPT 검색 색인 | 69,758 |
| Googlebot | Google · 검색 색인 | 4,858 |
| ChatGPT-User | OpenAI · 사용자 질문에 답하며 페이지 열람 | 4,488 |
[출처: legit.show 접속 기록]
눈여겨볼 숫자는 맨 아래 ChatGPT-User입니다. 누군가 ChatGPT에 질문했고, ChatGPT가 답을 쓰려고 그 자리에서 레짓쇼 페이지를 연 횟수입니다. 6개월 동안 4,488회였습니다. AI 답변에 인용되려면 이런 방문에서 바로 읽히는 페이지여야 합니다.
04 · robots.txt
OpenAI 수집기만 해도 쓰임이 셋으로 나뉩니다
수집기마다 하는 일이 다르기 때문에 robots.txt도 하나씩 따로 정해야 합니다. OpenAI를 예로 들면 아래와 같습니다.
[OpenAI 수집기별 쓰임]
| 수집기 | 쓰임 | robots.txt에서 막으면 |
|---|---|---|
| GPTBot | 모델 학습 | 학습에 쓰이지 않음. ChatGPT 검색 답변과는 별개 |
| OAI-SearchBot | ChatGPT 검색 색인 | ChatGPT 검색 답변에 나오기 어려워짐 |
| ChatGPT-User | 사용자 요청으로 페이지 열람 | 사용자 요청에 따른 방문이라 적용 범위는 OpenAI 안내 참고 |
[출처: OpenAI 수집기 안내]
05 · 점검표
광고주 사이트에서 바로 점검할 네 가지
[AI 수집기 대응 점검표]
| 점검 항목 | 확인 방법 |
|---|---|
| 답변용 수집기를 막지 않았는가 | robots.txt에서 OAI-SearchBot, ChatGPT-User, PerplexityBot, Claude-SearchBot, 네이버 Yeti 확인 |
| 스크립트 없이도 본문이 보이는가 | 브라우저에서 스크립트를 끄고 열거나, 페이지 소스에 본문 문장이 있는지 확인 |
| 구조화 데이터에 핵심 사실이 있는가 | 페이지 소스의 JSON-LD에 회사, 제품, 가격이 들어 있는지 확인 |
| 사이트맵이 열리는가 | /sitemap.xml이 열리고 robots.txt에 그 주소가 적혀 있는지 확인 |
정리하면
1만 9천여 곳 가운데 절반을 조금 넘는 곳만 AI가 읽을 기본을 갖추고 있었습니다. 기본만 챙겨도 출발선에서 앞서 나갈 수 있다는 뜻입니다.
수집기는 이미 꾸준히 찾아오고 있습니다. 남은 일은 그 방문에서 읽힐 내용을 공식 사이트에 준비해 두는 것입니다.
