광고주 가이드
AEO와 GEO, 광고주는 무엇부터 시작해야 할까
레짓쇼 코리아 AEO팀 · 2026년 11월 13일 · 3분 분량
요즘 광고주 미팅에서 빠지지 않는 질문이 있습니다. "AI 검색은 어떻게 대응하고 있나요?" 검색 광고와 SEO는 꾸준히 해 왔지만 AEO와 GEO는 어디서부터 손대야 할지 모르겠다는 이야기가 많습니다. 두 개념을 실무 언어로 풀고, 광고주가 첫 달에 할 일을 순서대로 짚어 봅니다.
01 · 개념
이름은 둘이지만 결국 같은 질문입니다
AEO(Answer Engine Optimization)는 ChatGPT, Claude, Perplexity처럼 질문에 바로 답하는 AI가 우리 브랜드를 정확하게 소개하도록 준비하는 일입니다. GEO(Generative Engine Optimization)는 네이버 AI 브리핑이나 구글 AI 개요처럼 검색 결과 위에 붙는 AI 답변에 우리 사이트가 근거로 인용되도록 하는 일입니다.
실무에서는 두 말을 섞어 씁니다. 대화형 AI를 보든 검색 화면 속 AI 답변을 보든, 광고주가 확인할 것은 똑같기 때문입니다.
[AEO와 GEO 비교]
| 구분 | AEO | GEO |
|---|---|---|
| 대상 | ChatGPT, Claude, Perplexity 같은 대화형 AI | 네이버 AI 브리핑, 구글 AI 개요 같은 검색 속 AI 답변 |
| 목표 | 질문에 답할 때 브랜드를 정확하게 소개 | AI 답변의 근거로 우리 사이트가 인용 |
| 공통 과제 | 답변 측정, 공식 사이트 정비, 외부 출처 관리 | 같음 |
02 · SEO와의 차이
검색은 목록을 보여 주고, AI는 결론을 내립니다
SEO는 검색 결과에서 우리 페이지의 순위를 올리는 일입니다. 소비자는 목록을 훑어보고 직접 고릅니다. 3위나 5위에 있어도 클릭될 기회는 남아 있습니다.
AI 답변은 다르게 움직입니다. AI가 여러 페이지를 읽은 뒤 자기 말로 정리해 몇몇 브랜드의 이름만 꺼냅니다. 소비자는 그 답을 결론처럼 읽습니다. 이름이 빠지면 기회 자체가 없습니다. 검색 순위가 좋은 사이트도 AI 답변에서는 빠지거나 예전 가격으로 소개될 수 있는 이유입니다.
[SEO와 AEO·GEO 비교]
| 구분 | SEO | AEO·GEO |
|---|---|---|
| 소비자가 보는 것 | 검색 결과 목록 | AI가 정리한 답변 |
| 성과 지표 | 순위와 클릭 | 언급 여부, 설명의 정확도, 근거 인용 |
| 확인 방법 | 순위 조회 | 같은 질문을 AI에 반복해 묻고 답 원문을 판정 |
| 겹치는 작업 | 사이트 구조, 메타 정보, 구조화 데이터 | 그대로 이어서 활용 |
03 · 실행 순서
첫 달에 할 일을 네 단계로 정리했습니다
- 현재 답변 측정. 소비자가 실제로 쓸 질문을 20개 안팎으로 만들고, 브랜드 이름을 넣지 않은 질문을 넉넉히 섞어 여러 AI에 묻습니다. 답은 물을 때마다 조금씩 달라지므로 한 번 찍은 캡처로 판단하지 않습니다.
- 공식 사이트 점검. 대부분의 AI 수집기는 스크립트를 실행하지 않고 페이지를 읽습니다. 스크립트 없이 받은 화면에 본문이 비어 있으면 AI는 공식 사이트를 근거로 쓰지 못합니다. robots.txt가 AI 수집기를 막고 있지 않은지도 함께 봅니다.
- 공식 사실 정리. 가격, 성분, 사용법, 배송 조건처럼 틀리기 쉬운 사실을 AI가 그대로 옮길 수 있는 문장으로 공식 사이트에 적어 둡니다. 공식 사이트에 없는 사실은 AI가 다른 글에서 가져오고, 오래된 후기나 비슷한 이름의 다른 제품 정보가 섞여 들어갑니다.
- 콘텐츠 계획과 재측정. 답에서 빠진 질문은 그 질문에 답하는 페이지나 외부 기사로, 틀리게 말한 질문은 공식 사실로 바로잡습니다. 작업 뒤 같은 질문을 다시 측정해 무엇이 바뀌었는지 확인합니다.
04 · 주의할 점
이런 제안은 한 번 더 따져 보세요
- AI 답변의 순위나 추천을 보장한다는 제안. AI 답변 안에는 비용을 내고 사는 자리가 없습니다.
- 가짜 후기나 협찬을 밝히지 않은 글로 답을 바꾸자는 제안. 드러났을 때 브랜드가 잃는 것이 훨씬 큽니다.
정리하면
AEO와 GEO는 소비자가 답을 얻는 방식이 바뀐 데 맞춰 하는 일입니다. 출발점은 측정입니다.
우리 브랜드가 지금 AI에게 어떻게 소개되는지 알면, 사이트에서 고칠 것과 새로 써야 할 글은 그 결과를 따라 정해집니다.
자주 묻는 질문
AEO와 GEO 중 무엇을 먼저 하나요?
나눠서 할 필요는 없습니다. 같은 질문 세트로 ChatGPT 같은 대화형 AI와 네이버·구글의 AI 답변을 함께 측정하고, 빠진 곳부터 고치면 됩니다.
결과는 얼마나 지나야 보이나요?
사이트를 고친 내용은 AI 수집기가 다시 읽어 가면 반영됩니다. 외부 기사나 콘텐츠가 답을 바꾸는 데는 그보다 오래 걸립니다. 기간을 미리 약속하기보다 같은 질문을 주기적으로 다시 측정해 변화를 확인하는 편이 정확합니다.
우리 회사에 AEO가 필요한지 어떻게 알 수 있나요?
소비자가 물을 만한 질문 몇 개를 ChatGPT에 직접 물어보세요. 브랜드 이름 없이 물었을 때 경쟁사만 나오거나 우리 브랜드를 틀리게 설명한다면 시작할 이유가 충분합니다. 레짓쇼 코리아에서는 사이트 진단과 ChatGPT 답변 3개를 무료로 확인할 수 있습니다.
